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大品牌更受消费者认 可

     人民网12月11日发布的《 2013中国厨电产业白皮书 》显示,厨电“大品牌”更受消费者认可 市场格局初步形成。

 
    报告显示,方太成为 在厨房电器品牌中消费者拥有率的第一位。除了在传统渠道强势布局以外,方太在电子商务的强势拓展,也吸引了大量网上购物人群。作为传统综合性家电品牌的领军者,海尔在厨房电器领域因为产品线广、大家电用户基础强大 ,生活电器和厨房大家电销量都较为稳定,在厨房电器家庭拥有率方面排名第二。
 
    作为千亿大品牌,美 的在本次调查中厨房电器的占有率排在第三位与其全品类发展有直接关系。一方面,近年来美的在烟灶等厨房大电器行业确实取得了较好的成绩,同时,美的在电磁炉、微波炉、净水器等品类上也有较高的占有率。
 
    在第二阵营中的品牌 是老板、帅康、万和和华帝,这四个品牌仍是厨房大家电的品牌。其中,万和的数据较去年有所增加,这说明定位大众市场的万和,凭借亲民的价格和具有时代感的产品设计,赢得了市场认可。在其余品牌中,九阳和格兰仕的上 榜反应了这两个品牌在单品(豆浆机和微波炉)的强大并且稳定的市占率;紧随其后的万家乐、西门子、三洋、德意、樱花、飞利浦和松下等都是在厨房电器行业有特色的品牌。如万家乐以做中国菜的厨电成功形成市场去个,樱 花烟灶产品在华东地区有较大的影响力;西门子厨房大家电今年来发展稳步;飞利浦厨房小家电榨汁机取得高市占率之后,又介入电饭煲、电压力锅等中式厨房小家电品类,并以高附加值获得了消费者的喜爱。
 
    该调查数据中,厨房 大家电的专业品牌有5个,即方太、老板、 帅康、华帝和樱花,海尔、西门子、万和、万家乐等品牌在操作厨房电器市场时,也以厨房大家电为主;美的近年来发力厨房大家电的趋势也越来越明显;这与烟灶两个品类接近100%的家庭拥有率,对应 着厨房电器领域最大的市场份额直接相关。在从国美、苏宁等家电卖场中厨房电器专区的品牌结构看,也几乎都是这些品牌的产品。这说明经过多年的行业洗牌,厨房电器的烟灶专业品牌、家电专业卖场和城镇居民三者之间形成 了稳定的关系。未来,其他品牌通过传统渠道进入厨房大家电的门槛极高,厨房大家电品牌格局稳定;但在厨房小家电特别是新型厨房小家电领域,还将有更多的市场机会留给新进入者。
 
    而从近年来的品牌战 略看,多个品牌在做好品类代表之后,开始走多元化发展的道路,如格兰仕进入烟灶行业,九阳涉足净水。总体看,如何平衡专业化与多元化中间的关系,是需要企业智慧的。而消费者在购买单一产品的时候,大多看中的是品牌 的专业化。
 
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